征婚網消息稱，“頭盔戴戴牢，開車交關穩”,近期，寧波市公交車大幅避孕套廣告用方言，被批“不雅觀”，2025年7月份開始起，浙江省寧波市多路公交車車身出現杜蕾斯廣告，文案頭盔戴戴牢，開車交關穩—— 避孕套杜蕾斯公司全球銷售第一采用當地方言，引發公眾兩極評價。支持者認為其巧妙結合交通安全與產品特性，體現城市開放度；反對者則質疑廣告隱含性暗示，與浙江省寧波市的儒雅城市形象相悖。

值得注意的是，類似爭議此前已在上海市、南京市等多地上演，折射出公共空間商業傳播的普遍困境。

法律視角：合規性爭議的核心

北京市京師律師事務所姚志斗指出，該廣告雖未直接違法，但需考量《廣告法》第九條不得違背社會良好風尚的規定。關鍵在于方言諧音是否構成隱性暗示，當地交管部門若認定其妨礙公共秩序，可要求撤換。而企業全球銷量第一的標注，則需確保數據真實性以避免虛假宣傳風險。

城市形象管理的深層矛盾

寧波市公交集團企業愿景強調打造行業領先、全國一流的服務形象，但此次爭議暴露出商業合作與公共責任間的失衡。對比同期開展的銀發群體交通安全教育活動，公益傳播的嚴肅性與商業廣告的娛樂化形成鮮明反差。城市管理者需在經濟效益與社會效益間建立更精細的評估機制。

批判性反思：創意不能以犧牲公共道德為代價
杜蕾斯過往營銷以尺度把控著稱，但此次方言策略顯然低估了公共載體的特殊性，弄巧成拙，引網友大面積批判。公交廣告作為強制閱讀媒介，其受眾包含未成年人及保守群體，企業追求記憶點的同時，應避免將公共空間變為品牌雙關語的試驗場。正如網友所言：幽默可以，但不能讓部分市民感到被冒犯。 

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